Bewustmaking voor sommigen of marketingkansen voor anderen: er wordt al jaren over slow fashion gesproken. Veel bedrijven komen naar voren en bieden een andere manier aan om mode te consumeren met een ecologisch verantwoorde aanpak. Vandaag nodigen we je uit om meer te leren over dit principe van slow fashion en de uitdagingen ervan, en om 3 concrete voorbeelden te ontdekken om het volledig te begrijpen.
Wat is slow fashion?
Het concept van slow fashion deelt de waarden van een beredeneerde en duurzame modeconsumptie en benadrukt een mondiaal bewustzijn over hoe je kleding moet ontwerpen en kopen. Het idee is om alerter te zijn op de oorsprong van de producten, de materialen die gebruikt zijn om ze te maken, de arbeidsomstandigheden van degenen die ze ontwerpen, enz.
Dit concept staat haaks op dat van fast fashion, dat al heel lang in de wereld bestaat en dat resulteert in de import van goedkopere producten, gemaakt van materialen van lage kwaliteit, met methoden met een hoge impact. omstandigheden die in de landen van herkomst vaak erg moeilijk zijn.
Slow fashion maakt deel uit van een meer mondiale beweging die ‘slow life’ wordt genoemd. Deze beweging nodigt iedereen uit om het rustiger aan te doen, de producten die ze consumeren in twijfel te trekken en een duurzamere levensstijl aan te nemen. Het kan hierbij gaan om ecomode en alledaagse producten die deel uitmaken van een ecologisch verantwoorde aanpak, zoals de ecologische wasproducten van Mutyne.
De uitdagingen van slow fashion
Slow fashion is gebaseerd op vier hoofdthema's. Sommige modemerken baseren zich op deze hoofdprincipes om een mondiale, ecologisch verantwoorde aanpak te hanteren, andere integreren een deel van deze kwesties om een verandering op gang te brengen en deze nieuwe waarden over te dragen aan hun klanten.
Redelijke productie
In fast fashion wordt kleding massaal ontworpen en over de hele wereld verspreid. Dit vereist intensieve productiemethoden die een zeer hoge milieu-impact hebben, inclusief aanzienlijke CO2-uitstoot.
Slow fashion heeft de neiging om het productievolume aanzienlijk te verminderen om de impact op het milieu te beperken en een beredeneerde consumptie te bevorderen, in tegenstelling tot massaconsumptie.
Meer lokale productie
Het produceren van kleding in de vier uithoeken van de wereld vereist aanzienlijke logistiek, die wederom een aanzienlijke impact heeft op het milieu. Een jurk gemaakt in Azië kan dus door een tiental landen reizen en verschillende transportmiddelen gebruiken (vliegtuig, boot, vrachtwagen, enz.) voordat hij in Frankrijk aankomt.
In de ecologisch verantwoorde benadering van slow fashion geven modemerken de voorkeur aan meer lokale productie met een kortere afstand om de producten te transporteren, zonder te bezuinigen op knowhow. De kleding in je garderobe kan worden geproduceerd in Frankrijk, Europa of Noord-Afrika zonder dat je de hele wereld over hoeft te reizen.
Moins de distance, c'est aussi la possibilité de contrôler plus facilement les conditions de travail de ceux qui sont au cœur de la production de la mode éco, afin de s'assurer de leur qualité de vie au travail et de privilégier une rémunération plus net, juist.
De nadruk op natuurlijke materialen
Op verantwoorde wijze geven merken de voorkeur aan het gebruik van natuurlijke materialen zoals katoen of gerecyclede materialen. Het doel is om te focussen op kwaliteitsvolle grondstoffen die een beperkte impact hebben op het milieu en daardoor beter passen in de slow fashion aanpak.
Etiketten om je weg te vinden
Hoe weet je of een merk een kwaliteitsvolle, ecologisch verantwoorde aanpak hanteert en niet simpelweg een paar marketingargumenten gebruikt om zich bezig te houden met greenwashing? Om meer te weten te komen, nieuwsgierig te zijn en meer te weten te komen over het bedrijf, zijn engagementen, zijn waarden, enz. Met bepaalde labels kunt u ook meer te weten komen over de gebruikte processen:
- Oeko-tex: het garandeert een zeer laag of zelfs nulgehalte aan chemische en schadelijke stoffen (zware metalen, gechloreerde fenolen, pesticiden, ftalaten, kankerverwekkende kleurstoffen, enz.).
- GOTS: garandeert biologische textielproductie met een redelijk water- en energieverbruik.
- GRS: een benchmark die veeleisende sociale, ecologische en technische criteria omvat en die het gebruik van vezels uit hernieuwbare of gerecyclede materialen bevordert.
- BlueSign: deze standaard bevordert het gebruik van grondstoffen en producten zonder risico voor ambachtslieden, consumenten en het ecosysteem.
3 voorbeelden van slow fashion concepten
Nu je meer weet over slow fashion en de uitdagingen ervan, zijn hier drie concrete voorbeelden die je zullen helpen dit te visualiseren.
Duurzame kleding van Loom
Het engagement van het merk wordt duidelijk weergegeven op de site: “Onze kleding is ontworpen om lang mee te gaan, niet om de laatste mode te volgen”. Bij Loom gebeurt reflectie in verschillende fases:
- Identificeer de punten van kwetsbaarheid die de consument ertoe aanzetten zijn kleding weg te gooien (vervorming, verkleuring, pilling, enz.),
- Reflectie op de aan te bieden oplossingen en creatie van prototypes,
- Testen van prototypes in onafhankelijke laboratoria,
- Productproductie en enquêtes om bestaande assortimenten te verbeteren dankzij feedback van klanten.
In zijn aanpak betrekt Loom duidelijk de consument en probeert het ontwerp van zijn creaties niet radicaal te veranderen, maar eerder om ze zoveel mogelijk te verbeteren om duurzame stukken te leveren. T-shirts, poloshirts, overhemden, truien, ondergoed... Je vindt bij ons kwalitatieve basics die lang meegaan.
Tweedehandsmode van Vestiaire Collective
Het concept van slow fashion vertaalt zich niet alleen in pure creatie, maar ook in methoden die gericht zijn op recyclen, hergebruiken en transformeren. In deze geest speelt tweedehands mode een belangrijke rol. Het idee is simpel: geef kleding een tweede leven door ze bij andere consumenten te kopen.
Het bedrijf Vestiaire Collective loopt hierin voorop en biedt een online consignatie- en tweedehandsmodeconcept aan.
Het oneindige badpak uit 1083 en Le Slip Français
Het ecomerk 1083 maakt sinds zijn oprichting furore door jeans en andere kleding aan te bieden die in Frankrijk is gemaakt, met behulp van hoogwaardige grondstoffen uit de biologische landbouw en met een sterke toewijding aan het gebruik van hernieuwbare energieën in de productie. In 2021 bundelde 1083 de krachten met het ondergoedmerk Le Slip Français om het eerste oneindige badpak aan te bieden. Een 100% gerecycled en oneindig recyclebaar zwempak.
Recycling van glas, herbruikbare waterflessen, recycling van verpakkingen, zero waste, slow fashion... Er zijn verschillende manieren om een meer ecologisch verantwoorde levensstijl aan te nemen zonder er een beperking aan te verbinden. Bewustwording en het aannemen van goede reflexen op jouw niveau is al een belangrijke eerste stap.
