In een tijd waarin milieukwesties centraal staan in de debatten, zijn biologische en ecologische producten in opkomst. Maar pas op voor greenwashing ! Om zichzelf een groener en verantwoordelijker imago te geven , gebruiken veel bedrijven twijfelachtige marketingtechnieken.
Sommige merken zullen er alles aan doen om de milieugevoelige consument te misleiden.
Deze misleidende advertenties camoufleren vaak slechts de kleine inspanningen die bedrijven leveren om duurzame ontwikkelingsdoelstellingen te verwezenlijken. Greenwashing, ook wel greenwashing genoemd, is niet altijd gemakkelijk te herkennen.
Hoe herken je greenwashing?
Hier zijn enkele criteria om de valkuilen van groene marketing te vermijden.
Leer meer over het merk om greenwashing te detecteren
Wie zit er achter het merk? Van wie is het eigendom?
Dit zijn de eerste vragen die u uzelf moet stellen om greenwashing te herkennen. Om deze informatie te vinden, hoeft u alleen maar wat onderzoek op internet te doen. Als het merk zijn producten online verkoopt, concentreer u dan op de pagina’s die zijn geschiedenis, zijn waarden en zijn verplichtingen presenteren . Als het ecologische discours niet vergezeld gaat van concrete feiten, is de kans groot dat er sprake is van greenwashing.
Naast de ‘about’- en ‘CSR’-pagina’s (maatschappelijk verantwoord ondernemen) zijn juridische mededelingen vaak informatief . Het zal je misschien verbazen als je ontdekt dat een nieuw klein merk met een ecologische betrokkenheid eigenlijk tot een grote groep behoort. Als het bedrijf zijn praktijken voor al zijn producten niet verandert, kunnen we dit zien als een manier om mee te gaan met de ecologische trend.
Wees op uw hoede voor verpakkingen die te groen zijn
Groen zijn loont!
Merken zullen er alles aan doen om een ecologisch imago te presenteren en hun consumenten te misleiden. Hier zijn enkele tips voor het detecteren van nepgroen op verpakkingen .
Misbruik van beperkende mededelingen
PEG, siliconen, parabenen … Bepaalde stoffen hebben een slechte reputatie bij het grote publiek. Merken maken er misbruik van door er excessief gebruik van te maken, voorafgegaan door de woorden ‘zonder’.
Het doel: de aandacht van de consument trekken en voorkomen dat mensen die haast hebben de rest van de compositie lezen. En het werkt! De consument herinnert zich alleen de afwezigheid van schadelijke stoffen en vergeet zich te concentreren op de andere ingrediënten. Minder bekend: ze zijn allemaal even schadelijk voor het milieu.
Overmatige vergroening
Om hun geloofwaardigheid te versterken, aarzelen merken niet om hun visuele identiteit te herzien en te vergroenen . Dit is bijvoorbeeld het geval bij McDonald's, wiens beroemde logo veranderde van rood in groen. In de rubriek cosmetica en huishoudelijke producten zet de verpakking planten in de kijker . Zijn deze merken ecologischer geworden en respectvoller voor het milieu? Niet noodzakelijk. Wees op uw hoede voor deze valse geruststellende signalen , vooral als ze in overmaat aanwezig zijn. Sommige merken gaan zelfs zo ver dat ze de formule van hun producten veranderen, alleen maar om de kleur te veranderen!
Verpakkingsgrootte: een indicator voor witwassen
Een grote fles in het gangpad van de supermarkt zal zeker in het oog springen. Om zich te onderscheiden van de concurrentie, aarzelen sommige merken niet om hun verpakkingen te groot te maken, zonder deze te vullen. Wie heeft nog nooit een grote teleurstelling ervaren bij het ontdekken van een halfgevulde doos vaatwastabletten?
Controleer de samenstelling van het product
Moeten we beginnen met het ontcijferen van de samenstelling van elk product? Veel ingrediënten zijn in het Latijn geschreven of gepresenteerd onder wetenschappelijke nomenclatuur en zijn voor de gemiddelde consument moeilijk te identificeren .
Hoe bepaal je of een bepaald onderdeel gevaarlijk of juist milieuvriendelijk is? Dat kun je natuurlijk zelf ontdekken door onderzoek te doen naar de toxiciteit van een stof . Is het biologisch afbreekbaar?
Lijsten zoals die van de INCI voor cosmetica (Internationale Nomenclatuur van Cosmetische Ingrediënten) zijn beschikbaar om u bij dit proces te helpen. Voor bepaalde onderwerpen vindt u tegenstrijdige informatie. Tenzij je een scheikundediploma hebt, zal het moeilijk zijn om de echte van de nep te onderscheiden.
Gelukkig bestaan er betrouwbare milieulabels om ecologisch verantwoorde, ethische en duurzame producten te identificeren. Het label is een certificering uitgegeven door een publieke of private organisatie. Niet iedereen is gelijk, omdat elke organisatie vrij is om haar eigen charter op te stellen. Sommige zijn veeleisender dan andere, vooral als het gaat om de milieu-impact van de producten. Vertrouw op labels die bekend zijn bij het grote publiek en uitgegeven door betrouwbare organisaties zoals Ecocert, AB-label, Ecogarantie, enz.
Herken greenwashing door de gebruiksaanwijzing te lezen
Stop met verdunde doses!
Ecologische producten moeten compact zijn . Alle producten die een grotere dosis nodig hebben om effectief te zijn, zijn ook vervuilender. Om ze te herkennen, vertrouwt u op de aanbevolen doses? Zijn ze boven of onder het gemiddelde?
Als u vloeibare wasmiddelen gebruikt, controleer dan ook de aanbevolen wastemperaturen. Voor een beperkte impact op het milieu moet het product minimaal effectief zijn vanaf 30° C en zonder overdosering. Een fles met een groene verpakking maar die pas werkt vanaf 40° C is niet langer ecologisch.
Prijs: een indicator om greenwashing te voorkomen
Biologisch consumeren heeft een bepaalde prijs .
Het bedrijf moet meer betalen om keurmerken te verkrijgen en milieuvriendelijke arbeidsomstandigheden te implementeren. Een merk dat het milieu respecteert, zal dus geen andere keuze hebben dan zijn producten duurder te verkopen.
Een biologisch product dat wordt verkocht tegen een prijs die vergelijkbaar is met of zelfs lager is dan een conventioneel traditioneel product, zou een belletje moeten doen rinkelen. Omgekeerd kunnen merken die aan greenwashing doen, hiervan profiteren om hun prijzen op te drijven. Wees dus waakzaam en houd rekening met verschillende criteria om greenwashing te herkennen .
Zelfs als dit betekent dat u meer moet betalen, kan het net zo goed voor een product zijn dat in overeenstemming is met uw waarden en echte milieuverplichtingen respecteert!
U heeft nu alle sleutels in handen om greenwashing op te sporen en uw lijst op te stellen van ecologisch verantwoorde merken, die echt strijden om het milieu te beschermen. Groene beelden en toespraken doen een beroep op emoties en vormen een bevoorrecht middelpunt voor merken.
Maar de consument laat zich niet voor de gek houden ! Geconfronteerd met de toename van groene reclamecampagnes ontstaat er scepsis. De hoogtijdagen van groene marketing lopen mogelijk ten einde. Grote multinationals zullen hun milieubeleid snel moeten aanpassen om de opwarming van de aarde tegen te gaan en consumenten te overtuigen.
