Utopistes, rêveurs, engagés, ambitieux ou tout à la fois, derrière chaque marque se cache des entrepreneurs qui s’engagent pour une cause. Celle-ci peut être noble ou juste vénale (business is business), et c’est cette cause qui définira les engagements futurs de la marque (qui, il faut le souligner peuvent être plus ou moins sincères …). Ghizlane vous explique comment sont nés les engagements de Mutyne !
GHIZLANE, PEUX-TU TE PRÉSENTER ET NOUS EXPLIQUER POURQUOI TU AS CO-FONDÉ MUTYNE ?
Pour ceux qui ne me connaissent pas, je suis Ghizlane, 42 ans, chimiste de formation et de métier. J’ai plus de 17 ans d’expertise dans le domaine de la détergence. En 2019 lassée par le manque d’efficacité du marché écologique et surtout du greenwashing, j’ai décidé, telle Alice au pays des merveilles, que j’allais créer une marque de produits d’entretien qui serait super efficace et qui mettrait un stop au greenwashing ! Pour l’efficacité pas de souci, mais pour le stop au greenwashing … on est encore loin car l’éthique n’est pas la priorité de toutes les marques.
QUELS SONT LES ENGAGEMENTS DE MUTYNE ?
Efficacité, ce n’est pas une option
L’efficacité sinon rien ! Normal, tout d’abord car je suis formulatrice de métier et ambitieuse. Alors quand on a décidé de se lancer sur le marché écologique avec une certification ECOCERT, j’y ai tout de suite vu le challenge que cela représenterait ! Innover, et sourcer de nouvelles matières premières était indispensable pour être aussi efficace que les leaders du marché conventionnel.
La seconde raison : Je fais le ménage à la maison, pas question de sous-traiter à monsieur ou à une femme de ménage. Je suis très exigeante en termes d’hygiène (mes amies m’appellent Monk), et j’aime quand le ménage se fait vite et bien. Ma vie professionnelle, privée (2 enfants) et sociale ne me permet pas de passer des heures à refaire ou pré-détacher etc…
Et pour finir, pourquoi devrait-on accepter que sous couvert d’écologie les produits ne soient pas efficaces ? No way … je veux les deux !
Éco-conception
Beaucoup trop de marques réduisent l’écologie à la naturalité et prétendent protéger l’environnement avec une démarche RSE de façade (planter des arbres ne résoudra pas tous les problèmes). Mais un produit 100% naturel qui ne lave pas ne sert à rien ! Qui accepterez d’acheter une voiture qui ne démarre pas ? Idem pour un produit d’entretien, il faut absolument que sur l’entièreté de son cycle de vie le produit soit conçu pour réduire ses impacts sur l’environnement et que son utilisation soit écologique.
Éthique et pédagogie
L’éthique et la pédagogie est un engagement indispensable pour mieux accompagner les citoyens dans leur quête de consommation responsable. Cela devrait être de la responsabilité de toutes les entreprises d’inclure la pédagogie dans leurs communications responsables.
C’est aussi une arme contre le greenwashing, mais nous ne pourrons jamais nous substituer aux autorités et à la loi. Au mieux, nous éduquons les citoyens en partageant nos astuces pour déceler le greenwashing afin qu’ils ne participent pas à financer des marques qui trompent leurs consommateurs en proposant des produits faussement écologiques qui ne règlent pas le problème.
QUELS SONT LES ENJEUX DERRIÈRE TOUT ÇA ?
Les enjeux sont multiples et énormes ! Je ne veux pas plomber l’ambiance mais c’est bien de l’avenir de l’humanité que l’on parle. Attention, je ne sous-entends pas un instant qu’avec une marque d’entretien écologique nous pouvons sauver l’humanité, je suis un peu « Alice aux pays des merveilles » sur les bords mais pas Wonder-Woman (j’ai déjà essayé plus jeune – la cicatrice sur le haut de mon nez peut en témoigner 😅).
A minima nous pouvons limiter tous ensemble notre impact sur l’environnement :
- Limiter l’impact sur le réchauffement climatique
- Limiter toutes les sources de pollution que les produits d’entretien peuvent engendrer
- Protéger la biodiversité et les ressources épuisables
- Engager la mutation de tout un secteur et toutes les parties prenantes vers des produits plus vertueux
- Mettre hors-jeu tous les pirates qui vendent des produits faussement écologiques
- Etc….
La liste est longue, mais c’est un engagement de tous les jours qui demande beaucoup d’abnégation et de patience.
QUELLES ACTIONS SONT MISES EN PLACE POUR RESPECTER CES ENGAGEMENTS ?
Tous nos process internes ont été développés pour garantir le bon respect de ces engagements de développement durable et éthique.
Par exemple pour l’efficacité, nous avons un processus de validation des formules qui nous oblige à tester nos produits contre les meilleurs du marché en laboratoire externe.
Pour la démarche RSE, nous avons adopté l'éco-conception via analyse de cycle de vie et nous passons également par une étape de certification (ECOCERT et PETA) pour rassurer les consommateurs sur nos engagements.
L’éthique est une valeur forte, une vraie culture d’entreprise. Nos collaborateurs et nos partenaires externes reçoivent une formation solide à la communication responsable. Nos employés sont sensibilisés dès leur arrivée aux valeurs de l’entreprises, aux enjeux sociaux et environnementaux. Adopter un comportement éthique, non discriminatoire, collaboratif afin de s’épanouir pleinement chez Mutyne est vital, les pirates ne s’y sentent pas à leur place ;-)
